การเปลี่ยนแปลงบทบาทของนักวางแผนสื่อและผู้ซื้อสื่อ

วางแผนสื่อและสื่อผู้ซื้อมีความสำคัญไม่เพียง แต่ในวิทยุโทรทัศน์ในนิตยสารบนป้ายโฆษณาในหนังสือพิมพ์ ในความเป็นจริงมีข้อยกเว้นบางนิตยสารและหนังสือพิมพ์มีความล้าสมัย สำหรับผู้ลงโฆษณาหลากหลายของตัวเลือกใหม่ที่สามารถใช้ได้ในวางแผนสื่อมืออาชีพและผู้ซื้อจะต้องยังคงอยู่ในระดับแนวหน้าของการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดสื่อประชาสัมพันธ์ ความเชี่ยวชาญและความสัมพันธ์ทางธุรกิจจะยังคงอยู่โดยไม่เพียง แต่เทคโนโลยี แต่สถานที่หลักและราคาที่ดีที่สุด

ในปีที่ผ่านมารูปแบบใหม่ของสื่อที่จะโผล่ออกมารวมถึงโทรทัศน์ดาวเทียมเคเบิลทีวีดาวเทียมวิทยุและดิจิตอล (หรือออนไลน์) สื่อ สื่อดิจิตอล / ออนไลน์สามารถรวมเว็บไซต์สื่อสังคมเช่น Twitter และ Facebook ระเบิดอีเมลตลาดของเครื่องมือค้นหาแคมเปญการเชื่อมโยงเว็บพอร์ทัลโฆษณาวิดีโอบน YouTube, โฆษณาแบนเนอร์, เกมแบบโต้ตอบและ ฯลฯ

ความเร็วของแสงเมื่อสื่อการวางแผนและการจัดซื้อคือบอกว่า "การงีบหลับคุณจะสูญเสีย" ไม่เคยมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น แต่มากของทางเลือกที่ไม่เคยมีเวลาดีกว่าที่médiatervezőnekหรือลูกค้าจะสามารถที่จะกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมที่ยานพาหนะการโฆษณาที่เหมาะสม หากงบประมาณของคุณให้มากที่สุดของการวางแผนสื่อและสื่อผู้ซื้อพยายามสมดุล "สื่อผสม" ที่ทุกรูปแบบของงานโฆษณาอย่างกลมกลืนเพื่อให้บรรลุผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

สำหรับผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่เลือกที่นิยมมากที่สุดในกลุ่มเป้าหมายและความต้องการที่อาจจะ ทำไม? เพราะการทำงาน เมื่อผู้ซื้อสื่อที่กำลังมองหา "การเข้าถึง" (การกำหนดเป้าหมายหลาย ๆ คนที่เป็นไปได้ในเวลา), ทีวีไม่สามารถชนะสำหรับผู้ชมบาง นี่คือความจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณต้องการที่จะไปถึงวันตลาดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงกับ (ชั่วโมงบางวันต่อวัน) และ / หรือการเขียนโปรแกรมที่เฉพาะเจาะจง คนจะยังคงดูโทรทัศน์แม้จะมากขึ้นและยากมากที่จะให้ความสนใจให้กับผู้ชมที่มีอายุน้อยกว่าที่มีลักษณะ SMS จะร่าง tweeting และโปรแกรมโทรทัศน์ที่ชื่นชอบในเวลาเดียวกัน

วิทยุนอกจากนี้ยังจะมีประสิทธิภาพมากในรูปแบบสื่อแบบดั้งเดิมขึ้นอยู่กับวิธีการใช้งานและลูกค้าของสิ่งที่จะขาย วิทยุจะถือเป็น 'ความถี่' กลาง (ถึงเป้าหมายประชากรเฉพาะมากที่สุดของเวลาที่เป็นไปได้) มันก็มักจะใช้นอกเหนือจากวิทยุโทรทัศน์ แต่ไม่เสมอไป จริงๆสิ่งที่เพิ่มประสิทธิภาพของวิทยุบุคลิกการจราจรทางอากาศที่พวกเขาสนับสนุนซึ่งเป็นความจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการเล่นกีฬาและการพูดคุยแสดงบุคลิกที่มีความซื่อสัตย์โดยทั่วไปมากกว่าค่าเฉลี่ยของคุณดีเจ

ลูกค้าต้องเข้าใจลักษณะทางประชากรเป้าหมายของลูกค้าแต่ละรายอย่างระมัดระวังและตรวจสอบสื่อผสมที่ดีที่สุดเพื่อให้บรรลุการรับรู้แบรนด์สูงสุดและยอดขายเพิ่มขึ้น จากนั้นขึ้นอยู่กับจำนวนของปัจจัยการทำงานในการวางแผนการซื้อสื่อเชิงกลยุทธ์เพื่อที่จะได้รับผลตอบแทนสูงสุดจากการลงทุนสำหรับลูกค้า กุญแจสำคัญคือการหารือเกี่ยวกับสื่อที่เกิดขึ้นจริงซื้อขึ้นอยู่กับว่าสื่อมาตรฐานการวัดผู้ชม ยกตัวอย่างเช่นโทรทัศน์เป็นวัด (ค่าใช้จ่ายในพัน) CMP ที่ CPP (ต้นทุน / จุด) เป็นต้น มันอาจจะขึ้นอยู่กับ เป้าหมายสูงสุดคือไม่ได้ไปถึงฝูง แต่ยังเพื่อให้บรรลุราคาที่ดีที่สุดสำหรับลูกค้าที่เป็นไปได้ในราคาที่ดีที่สุด

ในขณะที่สื่อโลกที่มีการเปลี่ยนแปลงและการพัฒนาบางส่วนของวิธีการโฆษณาแบบดั้งเดิมยังคงนำผลที่ยอดเยี่ยม วางแผนสื่อและผู้ซื้อสื่อไม่ได้วิธีการแบบดั้งเดิมเท่านั้นที่ควรจะเก็บไว้ในใจ แต่ต้องยังคงอยู่ในแถวหน้าและวัตถุประสงค์ของลูกค้าของพวกเขาควรจะเก็บไว้ในใจจุดเริ่มต้นมาก

Source by Carol A Thompson

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *